اتهمت هيئة المنافسة والأسواق البريطانية (CMA) شركة “غوغل” بممارسات احتكارية في سوق الإعلانات عبر الإنترنت في المملكة المتحدة، وذلك في إطار تحقيقات مشابهة تجري في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي.
وأشارت الهيئة إلى أن غوغل استغلت هيمنتها في مجال الإعلانات الرقمية بشكل يضر بالناشرين والمعلنين في المملكة المتحدة، حيث يعتمد معظمهم على خدمات الشركة التقنية لبيع وشراء المساحات الإعلانية. كما منعت الشركة المنافسين من تقديم بدائل تنافسية، وفقًا لما ذكرته صحيفة “الجارديان”.
ويركز التحقيق على ثلاثة جوانب رئيسية: امتلاك غوغل لأداتين لشراء المساحات الإعلانية، إدارتها لمنصة إعلانية تتيح للناشرين التحكم في المساحات الإعلانية عبر الإنترنت، وسيطرتها على منصة “AdX” التي تربط بين المعلنين والناشرين، مشكّلة بذلك دورًا مشابهًا لبورصة الأسهم التي تجمع بين المشترين والبائعين.
وأكدت الهيئة في بيانها: “نحن قلقون من أن غوغل تستخدم هيمنتها في هذا المجال لتعزيز خدماتها على حساب المنافسين”، معتبرة أن هذه الممارسات “تمنع المنافسين من تقديم خدمات أفضل وأكثر تنافسية للناشرين والمعلنين، مما يحد من نمو أعمالهم”.
